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潘多拉珠宝中国CEO换人,将加大打击代购力度

2019-05-24 06:42

自今年以来,潘多拉集团(PNDORA.CPH)股价累积下跌43%,目前市值约为66.5亿美元(约合453.5亿人民币)。

丹麦珠宝品牌Pandora于8.24日宣布任命Nike原大中华区直销部门主管Geena Tok为中国CEO,任命将于下月生效,上任后他将加大对代购等“灰色市场”的打击力度。此前,Geena Tok在Nike集团任职长达17年,拥有丰富的零售相关经验。

就在潘多拉业绩遭遇瓶颈之际,另一珠宝品牌Tiffany&Co.却通过产品革新重返年轻消费者市场。在新首席执行官Alessandro Bigliolo和创意总监Reed Krakoff的带领下,Tiffany业绩开始复苏。在截至4月30日的三个月内,Tiffany销售额同比大涨15%至10亿美元(约68亿人民币),同店销售增幅达10%,包括婚礼首饰在内的所有产品类别在全球各地区均录得增长,净利润则同比大涨53%,超过预期。

由于第二季度业绩不及预期,潘多拉下调其全年销售额增幅为4%至7%,折旧摊销前利润率为32%,并透露今年将新开250家店,其中有2/3为直营零售门店。为进一步节省运营成本,改善集团盈利能力,潘多拉还计划裁员约400人,其中包括200名身在泰国的员工。

对于集团业绩的下滑,Pandora表示,主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响,越来越多的品牌首饰通过灰色市场进口到中国并在网上进行销售,导致其产品在该地区的零售价平均下滑了15%,集团正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。另外,基数高也是造成该季度Pandora在中国市场增长乏力的原因之一。Pandora去年在中国市场的第一季度销售额暴涨125%至6254万美元(约4亿2646万人民币)。不过随着市场逐渐饱和,去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。

自今年以来,Pandora的业绩便开始走下坡路,第二季度收入与去年同期持平,录得7.47亿美元(约合50.9亿人民币),低于市场预期,折旧摊销前利润率为31.1%,不及去年同期的33.4%。

目前,Pandora在中国拥有200多家门店,员工人数超1400人。对于Pandora这样的轻奢珠宝品牌而言,中国是一个不可失去的重要市场。咨询公司麦肯锡在《“双击”中国消费者》年度报告中指出,2018年全球时尚行业将延续两极化的趋势,轻奢领域增速显著,中国消费者的时尚消费增幅将在未来五年内达6%至7%。

虽然Pandora与Tiffany&Co.并非同价格区间的品牌,但二者不可避免会在年轻消费者这一细分市场相遇对抗。而真正能和Pandora相提并论的还有那些质地不同、但价格相近的品牌,例如来自摩纳哥的APM Monaco,该品牌的风格年轻时尚,材质也多以银配合水钻、珍珠等镶嵌为主,定价在800至2500人民币之间。同时,来自香港的传统珠宝品牌周大福、谢瑞麟、周生生和六福集团的营业额也得益于香港零售市场的回暖而加速复苏。



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